2017年4月9日星期日

YouTube終於爆咗 - 畢明 | 2017-04-09 | | 蘋果日報

YouTube終於爆咗 - 畢明 | 2017-04-09 | | 蘋果日報

YouTube終於爆咗 - 畢明

重要的事,總在不知不覺間發生。
你很想它玩完的時候,亞視永恆老是常出現,斷氣時總不過一剎那。然後突然之間有線電視高調自我收檔倒數,很多人不可惜其他,可惜有線新聞。傳媒的生命力及價值,被新媒體追逼得透不過氣來,可有想過,也有霸權級新媒體開始疲弱,開始走下坡了。傳媒暫且好好謹守,當汰弱留強終於最後完成,仍然站着的可登彼岸矣。
世上沒有祇升不跌的一切。而我不是說樓價,雖然#留名睇樓市爆煲。
國際廣告業現在最新的正確消息,是YouTube見頂及收視大幅回落,升勢衰老,跌勢未止。有數據顯示去年頭半年,其瀏覽量掉了5-7%,7至9月跌了10巴仙,各大廣告名牌紛紛宣佈會凍結花費在YouTube上的預算,最大原因是自己的廣告很多時出現在令人反感的影片上,完全令廣告商難於管理。
那管是ISIS在割人首級的短片,教人憎厭惡心的惡作劇,或是bad taste的譁眾取寵表演,廣告品牌的信息都有可能被置送其中,嚴重污辱了辛苦得來的千年道行。搜查一下「史上最差勁核突YouTube片」,包你長見識,打個突,但瀏覽量隨時驚天地鬼神。本來,管理品牌形象,落廣告的需要知道內容、知道受眾,才可因材施咒,但在YouTube賣廣告,中伏風險好玩刺激,挑戰任何脆弱的玻璃心臟,有時如玩俄羅斯輪盤,睇吓爆唔爆得中你。業界估計,單是今次的凍結收步,將令YouTube的收入減少7億5千萬美金。
"Brand safety"是全球廣告品牌目下對於YouTube最大的保留,沒有什麼比攞自己塊招牌讓你胡來更令廣告商發惡夢。
有人愁自然有人歡樂滿東華, YouTube這一觸礁,是誰的福音?傳媒的,是誰的佳音,廣告公司的。本來可以放入YouTube袋中的7億5千萬美金使去邊度好?YouTube不再神話,甚至缺憾彰彰,凸顯的再次是「優質內容」的重要及王道,original quality contents更是王中之王,如果老在說傳媒寒冬是太沒志氣了。有了new media,平台大開放,誰都可以有平台廣播,廣播的權力不再由數個大傳媒獨享,但不是人人都有本事做優質內容,還要長做長有。新聞,是內容;電視節目,是內容,任何平台,要的都是優質內容。做傳媒的,眼光放在做好內容上吧,放棄自己是夕陽傳媒人的想法,做個優質內容供應者,永遠有市場,old ways won't open new doors。
廣告公司,機會來了,他們的其中一個強項,是確保客戶的廣告不會出現在錯的地方,YouTube太多灰色暗角,quality placement效率太低,agencies趁佢病做多幾場好戲,在不同新舊媒體上展示quality placement的軟實力,廣告商錫晒你啦,讓廣告客戶再次發現廣告公司的價值吧。
說電視死亡也是一樣,更多更優質的劇集正蓬勃爭鳴,春秋戰國異軍群起,Netflix、Amazon Prime Video等都在製作自己的優質原創「電視」節目,你死佢都未死。YouTube的疲態,正正反映這些優質內容對它造成的真實威脅。老老實實,我自己的眼球,的而且確貨真價實的正大規模甘心從不同地方包括YouTube,移送了給這些優質電視內容供應者。Netflix的製作由《Chef's Table》、《House of Cards》、《Stranger Things》、《Narcos》、到《The Crown》,我都是追着煲的。消費影片,如今有更多平台,包括facebook, Twitter及 Instagram的"live video",YouTube不再有video獨大的優勢,卻有品質良莠不齊的缺點。
YouTube愁之外,YouTuber預料更愁。大勢所趨,數據可見,廣告商白花花的銀両,愛撒在品質及stickiness俱高的內容上,受眾越願意放越多時間黏在那裏不走的,就是好貓。YouTube知道bite-size點心式短片不叫座了,它開始跟隨了 Netflix的商業模式,"It wants creators to develop lengthier content, and it wants that content delivered more frequently",連自己網站的運算公式,也偏心長片,令擅長或資源上祇限短片格局的YouTubers大大冇癮兼收入大減。以前,網路的數據吞吐量及穩定性有限,梗係睇短片啦,現在有配套有技術,有本事的內容供應者,可以長時間迷惑觀眾,何必快餐快來快去,難得釣中你,冧得你越耐越好。
YouTube的失利,證明新媒體生態及遊戲規模又進化了一次,這個野人又經歷進一步的文明需要,Google ads及run-of-site的不足終須見家翁,我唔知你,但看一次蘋果動新聞,同一個廣告要我連續睇九次係好失敗嘅玩法,nobody needs to see the same ad 100 times,有啲廣告仲要好醜。



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